Publicidad y lactancia: lo que deberíamos saber sobre mamaderas, fórmulas y redes sociales

En redes sociales, todo parece estar al alcance de un clic: desde la receta de moda hasta la recomendación de “la mejor mamadera del mercado”. Muchas veces, este tipo de publicaciones se presentan como consejos útiles o reseñas sinceras. Sin embargo, detrás de estos contenidos puede haber estrategias de marketing muy bien planificadas que, aunque no lo parezca, impactan directamente en un tema fundamental: la lactancia humana.

🌱 ¿De qué estamos hablando?

Cuando mencionamos sucedáneos de la leche materna/humana nos referimos a todos aquellos productos que reemplazan parcial o totalmente dicha leche:

• Fórmulas infantiles

• Mamaderas

• Tetinas

• Chupetes

Estos productos, aunque necesarios en algunos casos, no deberían promocionarse de manera masiva ni indiscriminada. Y no lo digo yo: lo dice el Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna, aprobado por la Organización Mundial de la Salud (OMS) en 1981.

📜 ¿Qué dice el Código Internacional?

El Código busca proteger la lactancia y garantizar que las familias reciban información veraz y libre de influencias comerciales. Entre sus disposiciones más claras, establece que:

❌ No se puede publicitar ni patrocinar sucedáneos de la leche materna, mamaderas o tetinas.

❌ No se deben realizar demostraciones públicas masivas sobre cómo preparar o usar sucedáneos, salvo en contextos de atención individual a quienes realmente los necesitan.

❌ No se pueden ofrecer muestras gratuitas ni regalos de estos productos a profesionales de salud o influencers.

📲 ¿Qué pasa en redes sociales?

En el mundo digital, la promoción no siempre se ve como un anuncio clásico.

Puede ser un unboxing, un tutorial de “cómo preparar fórmula de forma correcta” o una recomendación de “mi mamadera favorita”. A veces, la marca aparece de forma directa; otras, solo como “detalle” en segundo plano.

Ejemplo frecuente: una creadora de contenido comparte un video enseñando a preparar un biberón con una fórmula específica y usando productos de una marca reconocida. Aunque no lo mencione explícitamente, ese video funciona como publicidad y puede influir en la decisión de compra de miles de personas.

👶 ¿Por qué es un problema?

• Desalienta la lactancia al presentar los sucedáneos como opción de igual o mayor conveniencia que la lactancia humana

• Genera confusión: las familias pueden creer que estos productos son necesarios en todos los casos, cuando no lo son.

• Desplaza la información basada en evidencia: la recomendación profesional queda opacada por mensajes comerciales.

💡 Entonces, ¿qué podemos hacer como comunidad?

• Si sos madre, padre o cuidador/a: buscá información en fuentes confiables y profesionales antes de tomar decisiones sobre la alimentación infantil.

• Si creás contenido: evitá promocionar, mostrar o recomendar públicamente sucedáneos o productos relacionados, salvo en contextos educativos específicos y con aval profesional.

• Si trabajás en salud: recordá el compromiso ético de proteger, promover y apoyar la lactancia, y comunicar respetando el Código.

🌍 Porque influir también es cuidar

No se trata de cancelar a quienes muestran estos productos, sino de tomar conciencia de que cada publicación llega a cientos o miles de personas y puede impactar en la salud de bebés y familias.

El Código existe para proteger derechos y decisiones libres de presiones comerciales. Conocerlo es el primer paso para respetarlo.

💬 ¿Te gustaría recibir más información sobre cómo comunicar de forma ética y responsable en temas de alimentación infantil?

Podés escribirme o visitar https://www.fundacionsanar.org.ar/

Espero que esta info te sirva y sirva para proteger la lactancia humana.

Un beso,

Flor

Consulta inicial 1:1

60

Reservar ahora